Самый крупный образовательный проект Фонда, существующий с 2000 года. Программа объединяет профессионалов из сферы высшего образования и смежных областей, готовых сделать свой вклад в развитие общества и обеспечивать устойчивость изменений.

Общий грантовый фонд конкурса составил 285 000 долларов. Российские музеи представили 504 проекта из 65 регионов в следующих номинациях: «Музей и туризм», «Музей и новые образовательные программы», «Партнерские проекты», «Новые формы музейной экспозиции», «Музейные исследования», «Социальные сервисы для людей с ограниченными возможностями».
Конкурс проводился в два этапа. На первом из 504 заявок жюри отобрало 49 наиболее ярких и социально значимых проектов; для их авторов был проведен семинар с участием ведущих музейных экспертов. По результатам семинара проекты были доработаны и вновь присланы на суд жюри. На втором этапе, в конце апреля, жюри определило 17 проектов-победителей.
Большинство победителей – небольшие провинциальные музеи. Исключением стали Третьяковская галерея, музей-усадьба "Ясная Поляна" и музей-заповедник "Куликово поле". Этот феномен объясним: маленькие музеи, поставленные в более трудные экономические условия, вынуждены проявлять большую мобильность и креативность, чтобы удержаться на плаву.
Наибольшее количество ярких и неординарных проектов было подано в номинациях «Музей и туризм», «Музей и новые образовательные программы», «Партнерские проекты» и «Новые формы музейной экспозиции». Большое количество заявок прислали музеи Сибири и Московской области, что свидетельствует о высокой проектной активности этих территорий, их заинтересованности в инновационных изменениях.