Самый крупный образовательный проект Фонда, существующий с 2000 года. Программа объединяет профессионалов из сферы высшего образования и смежных областей, готовых сделать свой вклад в развитие общества и обеспечивать устойчивость изменений.

5 декабря 2017 в Государственном Эрмитаже в Санкт-Петербурге чествовали журналистов – победителей премии «Искусный глагол». Вручение дипломов было приурочено к Дням Эрмитажа, традиционно проходящим в начале декабря.
Премия учреждена для журналистов, пишущих о культуре и работающих в городах, где создаются центры-спутники Государственного Эрмитажа. Учредители премии – Государственный Эрмитаж и Благотворительный фонд В. Потанина. Инициатор проекта – Екатеринбургский музей изобразительных искусств. Открытый конкурс профессионального мастерства проводится с целью повысить информационную открытость музеев, привлечь внимание к региональным центрам Эрмитажа и создать в них центры притяжения для новых партнеров.
Дипломы получили участники конкурса, занявшие первые места в региональных конкурсах. Светлана Конокотина (Санкт-Петербург) стала лауреатом в номинации «Лучшая публикация о Государственном Эрмитаже» с программой «Эрмитаж. Говорим и показываем» на телеканале «Санкт-Петербург». Награду в номинации «Лучшее СМИ в сфере культуры» получило Общественное телевидение Приморья (Владивосток). Гран-при присудили Яне Белоцерковской, журналисту «Областной газеты» из Екатеринбурга.
В ходе визита в Санкт-Петербург журналисты познакомятся с коллекцией музея и примут участие в мероприятиях, входящих в программу Дней Эрмитажа.
На церемонии: директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский, обладательница гран-при Яна Белоцерковская, директор программ Благотворительного фонда В.Потанина Ирина Лапидус.